Offres
En direct, ou en marque blanche — pour des agences, des instituts et des marques
Les trois principales offres
Du cadrage d'un pack à l'étude complèteOù situer votre marque dans sa catégorie, ce qu'elle peut légitimement dire, et par quels signes.
Livrables. Plateforme de marque, territoires d'expression et de narration, accompagnement à la formulation des briefs créatifs.
Ce que les sciences sociales savent déjà de vos publics, confronté à ce que vos signes leur disent. Des insights qui ne sortent pas d'un questionnaire, et des axes stratégiques argumentés.
Livrables. Note d'insights, axes stratégiques, matériaux pour le brief créatif.
Les codes qui structurent un marché, ceux que vos concurrents occupent déjà, ceux qui restent libres — et ce que votre pack en fait.
Livrables. Cartographie des codes, positionnement des acteurs, diagnostic du pack et pistes exécutables par une équipe design.
Et aussi
- Veille culturelle & tendancesCe qui circule au-delà de votre marché, les imaginaires qui montent, ceux qui s'épuisent.
- Pré-test & post-test de campagneCe qu'un dispositif active, ce qu'il manque, ce qu'il pourrait déclencher.
- Études qualitativesEntretiens, analyse de discours, observation en situation.
- Dossiers R&D & CIRÉtat de l'art, rédaction, argumentaire scientifique.
- FormationInitier une équipe marketing ou études aux fondamentaux de l'analyse sémiotique.
Trois missions
Analyse et recommandation stratégique pour la marque de distributeur. Concepts créatifs : signes visuels, naming de la gamme, vocabulaire, brief aux créatifs.
Études internationales sur l'alimentaire et la santé, sur le marché français et sur des marchés étrangers comme l'Allemagne. Cartographie des codes du snacking salé : lesquels reprendre pour être lu comme la catégorie, lesquels déplacer pour ne pas s'y dissoudre, et sur quel registre parler. Également des études en banque.
Planning stratégique pour une marque de service public, en réponse à un appel d'offres. Recherche d'insights, rédaction du brief créatif, et accompagnement de l'équipe de création pendant qu'elle cherche.
À quoi ça ressemble
Extraits d'une note de planning stratégique remise à l'équipe créative d'une agence : deux territoires chiffrés et le corpus qui les fonde.
Questions fréquentes
Pourquoi passer par une analyse sémiotique avant la création ?
Parce qu'une création se juge sur ce qu'elle déclenche, pas sur ce qu'elle voulait dire. Les codes d'une catégorie sont déjà occupés : certains sont saturés, d'autres restent libres. Le savoir avant d'écrire le brief évite de payer une campagne pour découvrir qu'elle dit ce que dit déjà le concurrent.
À quel moment d'un projet faut-il vous solliciter ?
En amont, pour cadrer un territoire et jusqu'à la formulation du brief créatif, qui fait partie de ce que je livre. Et en aval, pour comprendre ce qu'un dispositif a réellement produit.
Combien coûte une mission ?
Cela dépend du corpus, du nombre de marchés couverts et du format de restitution. Le devis est établi à la mission, et au jour pour la sous-traitance.
Combien de temps prend un audit de catégorie ?
Une semaine en général, davantage si le corpus est large ou s'il faut couvrir plusieurs marchés. Le temps se répartit entre la constitution du corpus, l'analyse et la restitution.
Travaillez-vous en marque blanche pour les instituts et les agences ?
Oui. J'interviens sur des lots précis d'une étude plus large, et le livrable part sous votre marque. Devis à la mission ou au jour.
Faut-il un corpus prêt avant de commencer ?
Pas nécessairement. Il arrive qu'on me le fournisse, il arrive que je le constitue. Dans les deux cas, ce qu'on décide d'y mettre et d'en exclure oriente déjà le résultat : cette décision se prend ensemble.
Sur quelles catégories avez-vous déjà travaillé ?
Surtout l'alimentaire et la grande distribution. Aussi la santé et l'automédication, la beauté, la banque et les services publics. En recherche, l'urbanisme, les mobilités périurbaines et la transition alimentaire.
Existe-t-il un format plus court ?
Oui. Deux jours sur un pack, une campagne ou une catégorie : les grandes lignes du système de signes en présence et les enjeux qu'il pose, sans corpus étendu. Pour cadrer une décision vite, ou pour savoir si un sujet mérite une étude.
Commanditaires
Avis laissés sur Malt
« Lucile est à l'écoute, compétente et très professionnelle. En sus, elle a su appréhender avec brio, et sans a priori, un univers éloigné du sien. »
Chrystele Ahoussi
CEO, Anaïs de Montezo« J'ai beaucoup apprécié de travailler avec Lucile. La prestation réalisée est de bonne qualité tout en respectant les engagements de délai. »
Mina
Chiraz Daisy« Une professionnelle très fiable et aux compétences solides ! »
Directrice de collections