Bruit Blanc · Lucile Berthomé, sémioticienne et planneuse stratégique à Bordeaux
Lucile Berthomé — sémioticienne, docteure en sciences du langage
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Lucile Berthomé — sémioticienne, docteure en sciences du langage
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Les marques et les produits résonnent toujours avec un climat social, une culture, un milieu.Je vous en donne une lecture précise, ancrée dans le réel, pour des stratégies justes.
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La sémiotique
Savoir comment vos signes seront lus, par qui et à côté de quoi.
Un flacon en verre épais avec une étiquette écrue dit la région, le fait main, le temps qu'on prend à cuisiner. Cette évidence n'a rien de naturel. Elle est le produit d'une histoire, celle d'un pays, d'une classe, d'un milieu, d'une génération.
Elle change donc d'un pays à l'autre, et d'un milieu à l'autre. Les données marketing décrivent un marché, mais elles ne disent pas pourquoi un signe y rassure ou y dérange. C'est ce que j'analyse, avec les outils des sciences humaines et sociales.
Lire le manifeste →Analyse et recommandation stratégique pour la marque de distributeur, puis concepts créatifs et brief.
Études internationales sur l'alimentaire et la santé, en France et en Allemagne.
Tendances de société, insights et recommandations pour un appel d'offres.
Je fais du conseil avec les outils de la recherche.
J'ai appris le métier en agence, puis à la direction des études d'un cabinet de conseil marketing, et je l'exerce en freelance depuis 2019. J'ai soutenu en 2023 une thèse en sciences du langage. Je suis aujourd'hui chercheuse indépendante en socio-sémiotique, rattachée au laboratoire MICA de l'université Bordeaux Montaigne.
Chaque recommandation repose sur un corpus analysé avec cette rigueur. Elle est écrite pour des équipes qui doivent décider, et pour des créatifs qui ont besoin d'inspirations précises, ancrées dans le réel.