Bordeaux, France
Offres
En direct, ou en sous-traitance
pour des instituts et des agences
01Format court · deux jours
Deux jours sur un pack, une campagne ou une catégorie. Les grandes lignes du système de signes en présence et les enjeux qu'il pose, sans corpus étendu ni restitution longue. Pour cadrer une décision vite, ou pour savoir si un sujet mérite une étude.
02Les trois principales offres
Du cadrage d'un pack à l'étude complète.
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Positionnement et plateforme de marque
Où situer votre marque dans sa catégorie, ce qu'elle peut légitimement dire, et par quels signes.
Livrables. Plateforme de marque, territoires d'expression et de narration, accompagnement à la formulation des briefs créatifs.
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Planning stratégique et insights consommateurs
Ce que les sciences sociales savent déjà de vos publics, confronté à ce que vos signes leur disent. Des insights qui ne sortent pas d'un questionnaire, et des axes stratégiques argumentés.
Livrables. Note d'insights, axes stratégiques, matériaux pour le brief créatif.
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Packaging et codes de catégorie
Les codes qui structurent un marché, ceux que vos concurrents occupent déjà, ceux qui restent libres — et ce que votre pack en fait.
Livrables. Cartographie des codes, positionnement des acteurs, diagnostic du pack et pistes exécutables par une équipe design.
Autres offres
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Veille culturelle et tendances
Ce qui circule au-delà de votre marché, les imaginaires qui montent, ceux qui s'épuisent.
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Pré-test et post-test de campagne
Ce qu'un dispositif active, ce qu'il manque, ce qu'il pourrait déclencher.
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Études qualitatives
Entretiens, analyse de discours, observation en situation.
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Dossiers R&D et CIR
État de l'art, rédaction, argumentaire scientifique.
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Formation
Initier une équipe marketing ou études aux fondamentaux de l'analyse sémiotique.
Fig. 01 — les signes qu’on suit sans les lire
Deux missions récentes
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Planning stratégique pour une marque de service public
En sous-traitance pour une agence. Recherche d'insights, rédaction du brief créatif, et accompagnement de l'équipe de création pendant qu'elle cherche.
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Recommandation packaging
Pour un institut, dans le cadre d'une étude monde. Cartographie des codes du snacking salé : lesquels reprendre pour être lu comme la catégorie, lesquels déplacer pour ne pas s'y dissoudre, et sur quel registre parler.
Missions anonymisées.
À quoi ça ressemble
Extraits d'une note de planning stratégique remise à l'équipe créative d'une agence : deux territoires chiffrés et le corpus qui les fonde.
Fig. 02 — trois pages d'une note, corps de texte flouté
Un linéaire, c'est déjà une phrase.
03Questions fréquentes
Pourquoi passer par une analyse sémiotique avant la création ?
Parce qu'une création se juge sur ce qu'elle déclenche, pas sur ce qu'elle voulait dire. Les codes d'une catégorie sont déjà occupés. Certains sont saturés, d'autres se sont retournés et signalent aujourd'hui le contraire de ce qu'ils signalaient. Une analyse sémiotique dit où vous pouvez vous placer et ce que vos concurrents ont rendu inutilisable. La création part alors d'un terrain connu, au lieu de le découvrir en test.
À quel moment d'un projet faut-il vous solliciter ?
En amont, pour cadrer un territoire et jusqu'à la formulation du brief créatif, qui fait partie de ce que je livre. Et en aval, pour comprendre ce qu'une campagne a produit, ou pour prolonger l'analyse par des entretiens.
Combien coûte une mission ?
Cela dépend du corpus, du nombre de marchés couverts et du format de restitution. Le devis est établi à la mission, et au jour pour la sous-traitance. Le format court de deux jours existe précisément pour permettre de commencer petit.
Combien de temps prend un audit de catégorie ?
Une semaine en général, davantage si le corpus est large ou s'il faut couvrir plusieurs marchés. Le temps se répartit entre la constitution du corpus, l'analyse et la restitution.
Travaillez-vous en marque blanche pour les instituts et les agences ?
Oui. J'interviens sur des lots précis d'une étude plus large, et le livrable part sous votre marque. Devis à la mission ou au jour.
Faut-il un corpus prêt avant de commencer ?
Pas nécessairement. Il arrive qu'on me le fournisse, il arrive que je le constitue. Dans les deux cas, ce qu'on décide d'y mettre et d'en exclure oriente déjà les résultats, donc c'est une étape qu'on discute ensemble.
Sur quelles catégories avez-vous déjà travaillé ?
Alimentaire et grande distribution, santé et automédication, beauté, banque, restauration, transport. En recherche, l'urbanisme, les mobilités périurbaines et l'alimentation.
Commanditaires
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